【卡地亚维修】卡地亚品牌在中国奢侈品市场上的发展

        今天卡地亚维修中心来讲述一下卡地亚品牌在中国奢侈品市场上的发展吧！奢侈品牌的黄金市场，多年来，中国奢侈品市场在不断增长和发展。卡地亚中国有许多发展战略，以适应不断变化的中国奢侈品消费者。

       卡地亚中国致力于改善其中国品牌形象。2009年和2019年在北京故宫博物院举办了两次博览会。第一个名字是：“卡地亚宝藏-珠宝之王，珠宝王“和第二个“超越国界：卡地亚、故宫博物院工艺及修复展览“他们都倾向于让卡地亚的高质量作品在中国广为人知。不仅是中国奢侈品消费者，也是艺术家或喜欢艺术和工艺的人。

       目前，卡地亚中国的主要目的之一是吸引中国男性顾客。阿诺德·卡雷兹说：“如果你看我们的设计，我们主要是女性化的，因为我们是珠宝商，但这并不妨碍我们用优雅和成熟的方式称呼男人。”正如卡地亚国际的传播总监所强调的那样：该品牌的大多数中国客户是女性。该品牌试图提高中国男性对中国奢侈品市场的兴趣。于是，他们在2016年与演员陆汉一起发起了一场中国广告宣传活动，以庆祝“正义之行”的手镯。有了这样一个年轻的电影明星，卡地亚瞄准的是男性，尤其是年轻人。他们是中国奢侈品消费的主要核心。

       根据贝恩咨询，从2015年到2018年，数字营销在中国奢侈品品牌总营销预算中所占的比重有所上升。从35%提高到60-70%。奢侈品牌试图抓住网上奢侈品机会在中国。在2020年1月，卡地亚协议在T商场市场销售他们的产品。这将有助于提升卡地亚中国的中国品牌形象。

       现在就注意到这是否会对中国的品牌销售产生影响还为时尚早。大多数情况下，中国奢侈品消费者上网寻找产品，然后去实体店购买产品。这个概念叫做ROPO(在线调研，离线购买)，是中国的主要奢侈品购买策略。网上购物对于奢侈品需求存在的城市来说是一个真正的解决方案，但并不是由商店来填补的。卡地亚中国也有自己的中文网上商店.

        据卡地亚维修中心所知，在中国，网上购买的手袋或名牌珠宝中，多达70%是假冒的。在非品牌商店，60%的奢侈品都是仿制品。卡地亚是受这一现象影响最大的品牌之一。这个品牌与路易威登，是中国最具吸引力的奢侈品品牌之一。事实上，在20世纪90年代，出现了消费主义文化。这个蓬勃发展的中产阶级增加了中国对奢侈品的需求。适得其反的是它也增加了中国假冒伪劣产业。从那以后，赝品的质量有了很大的提高。今天，超过73%的假货来自中国。卡地亚中国必须应对假冒奢侈品行业。该品牌正在亏损，这可能会让中国奢侈品消费者感到困惑。

       卡地亚维修中心总结：几十年来，卡地亚一直保持着强大的品牌形象。这个品牌以其在每个国家的珠宝或钟表制造方面的优良品质而闻名。卡地亚的中国进入市场始于1992年。近30年后，中国奢侈品市场对该品牌至关重要。卡地亚中国继续发展其战略，特别是在数字营销方面。不过，从长远来看，冠状病毒可能会对手表和珠宝市场产生真正的影响。这可能会削弱中国公司和整个历峰集团。但与其他珠宝品牌相反，卡地亚的中国品牌形象可以拯救这家公司。

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